Avrupa'ya bakıldığında e-ticaret sektörünün hızla yükselişi kolaylıkla görülmektedir. Bunun hiç kuşkusuz en önemli kaynağı olarak genç internet kullanıcıları gösterilebilir. Tüm internet kullanıcılarının yaş aralığına baktığımızda, Avrupadaki internet kullanıcılarının yaş ortalamasının ağırlıklı olarak genç nesil olması da Avrupada e-ticaretin hızlı yükseleceğinin bir göstergesi olarak dikkat çekmektedir. B2C yani işten-müşteriye pazarlamasının çok hızlı bir şekilde yükselişini gösteren e-Marketer’in hazırladığı rapora göre; 2010 yılında Avrupadaki e-ticaret satışları toplamda 210 milyar doları geçmişken, 2012 yılı sonunda bu rakamın 265 milyar dolara ulaştığı görülmektedir. Yine eMarketer’in sunduğu bu raporda, 2015 yılı sonunda Avrupadaki toplam e-ticaret satışlarının 345 milyar dolara ulaşması beklenmektedir.